Wat is de relevantie van de populariteit van Bollywoord producer T-Series, een snelgroeiende Indiase content-maker op Youtube en Pewdiepie, de bekende Youtube-ster met meer dan miljoenen abonnee’s? Wat kun je leren als maker van online content (websites, video’s voor youtube) of online ondernemer van T-SERIES?

WIE IS PEWDIEPIE?
Omdat wellicht niet iedere lezer van onze site weet wie Pewdiepie is een korte introductie.

Felix Arvid Ulf Kjellberg, beter bekend onder zijn alias PewDiePie, is een Zweeds commentator op YouTube. In november 2018 heeft hij met meer dan 70 miljoen abonnees het grootste YouTube-kanaal ooit (Wikipedia).

Pewdiepie is dus een bijnaam van een content maker op Youtube. Zijn kanaal wordt nu in omvang bedreigd c.q. ingehaald door een ander kanaal, uit India. Sommige brengen dit nieuws als zou het een ‘strijd’ zijn. De “strijd” tussen Pewdiepie en T-series wordt door Pewdiepie op humoristische manier uitgebuit. Feitelijk zal het hem waarschijnlijk niet zo veel interesseren dat zijn Youtube kanaal (straks) niet meer de grootste is en hij, samen met Justin Bieber, een plaatsje zakt op de lijst van grootste Youtube kanalen. Hij maakt er slim gebruik van door er video’s over te maken.

WIE OF WAT IS T-SERIES
T-Series begon ooit als een bootleg-bedrijfje dat illegaal muziek uit de Bollywood scene verkocht. Dit is inmiddels in de loop der jaren veranderd en het is nu een legitiem enterainment-bedrijf geworden. De oorspronkelijke eigenaar,  door de Indiase maffia vermoord, begon ooit als verkoper van vruchtensap(!) maar ontdekte dat er in de illegale muziekindustrie meer viel te verdienen. Na enige tijd begonnen ze met het zelf produceren van muziek voor Bollywood films en nu is het inmiddels een onderneming. Nadat hij werd vermoord hebben zijn zoons het bedrijf met succes voortgezet.

WAAROM GROEIT T-SERIES ZO SNEL?
De enorme groei van het Youtube kanaal van T-Series is op het eerste gezicht opmerkelijk te noemen. Maar in principe is het goed verklaarbaar waarom het kanaal zo enorm snel groeit. Een groei die hen overigens geen windeieren legt want Youtube betaalt per view én er is afgeleide omzet.

Er zijn twee belangrijke redenen voor de enorme groei:

1. Geografisch – India is een land met een enorm aantal inwoners. Maak je content voor een dergelijke markt, dan heb je natuurlijk een afzetmarkt die groot én ‘onontgonnen’ is. Met 1,324 miljoen inwoners lijdt het geen twijfel dat er een enorme afzetmarkt is;
2. Technologisch – In India was tot voor 10 jaar geleden toegang tot internet slechts spaarzaam beschikbaar. De verbindingen die er waren, waren instabiel. De laatste jaren is de internet-toegang enorm verbeterd. In India komen massa’s mensen nu online. En, wat zoeken die? Content! Entertainment!

In deze video (Engelstalig) wordt het allemaal uitgebreid uitgelegd.

WET VAN DE REMMENDE VOORSPRONG?
Is hier sprake van de wet van de remmende voorsprong? Eigenlijk niet. In India zullen kanalen gericht op India hard groeien. Maar deze kanalen zijn alleen interessant voor hen die de talen spreken (weliswaar ook buiten India!) die in India gesproken worden. Engelstalige kanalen zullen het daar, uiteindelijk, ook wel goed doen bij een bepaalde laag van de bevolking.

In principe dus een heel verklaarbare en logische groei. In een nog braakliggende markt kun je nu eenmaal, zeker als je één van de eerste bent, flink groeien. Denk aan de online diensten in Nederland toen Internet hier net beschikbaar kwam. Het is niet voor niets dat sites als Marktplaats, Hyves e.a. zo snel zo groot werden!

Een tijd geleden sprak ik daar een keer over met client. Hij was indertijd een webshop begonnen toen alle online handel nog zo’n beetje via Marktplaats ging en opende een kleine webshop (door Brinkman.IT ontwikkeld). Inmiddels is het een solide en groot bedrijf welke we nog steeds als klant hebben. Maar in plaats van de reguliere ‘shared’ hosting nemen ze nu een dedicated server af van ons. De eigenaar zei toen “als we nu nog zouden moeten beginnen, waren we nooit zo groot geworden. Toen was het allemaal nieuw wat we deden”.

DE EERSTE ZIJN
De eerste zijn, of een nieuw en innovatief concept neerzetten, helpt dus om te groeien. Het “gat in de markt” vinden. Denk bijvoorbeeld ook aan de eerste grote automerken (Ford!).

Zo begonnen wij ook ooit met het aanbieden van hosting toen de markt nog gedomineerd werd door een klein aantal spelers met véél te hoge prijzen voor hosting. Door een server in Canada af te nemen konden we scherp concurreren en begonnen met het aanbieden van onze diensten in het jaar 2000, ondanks het feit dat toen de markt “slecht” werd genoemd (denk aan het WorldOnline debacle). Mensen om ons heen, zelfs de belastinginspecteur, meenden dat het niet bepaald een goed moment was om een ‘internetbedrijf’ te starten.

HET IS ALTIJD EEN GOED MOMENT
Maar, het is ALTIJD een goed moment om te starten. Het is namelijk JOUW moment. En je bepaalt zelf of het een succes wordt of niet. Als je namelijk luistert naar anderen is het zéker nooit een goed moment om iets te beginnen. Nu, 18 jaar later, bestaat ons bedrijf nog steeds en we zijn over de afgelopen achttien jaar alleen maar (langzaam maar zeker) gegroeid.

TERUG NAAR T-SERIES
Wat leert het succes van T-SERIES ons als ondernemers en online content-aanbieders, als eigenaar van een webshop of internet site?

1. Zoek een ‘braakliggend terrein’ om in te ondernemen. Biedt een unieke dienst aan, unieke content of service. Dat is natuurlijk lastig want er is al zoveel online te krijgen. Zorg daarom dat je daarin excelleert, net als T-SERIES doet;
2. Doe het beter dan anderen. Stap je in een markt die al verzadigd is of lijkt, zorg dat je dan een dienst, service, content of product dat beter is dan de anderen. Zorg voor een betere presentatie, zorg er voor dat je scherp concurreert op prijs en dienstverlening;
3. Zorg voor een goede reputatie en blijf daar aan werken. Optimale klantenservice, beschikbaarheid (telefonisch, online), vriendelijkheid, ga die ‘extra mijl’ voor de klant;
4. Geef eens iets weg…. T-Series levert de content op Youtube gratis. Zij krijgen via Youtube vergoeding voor hun content natuurlijk en daarnaast is er afgeleide verkoop. Ook is het voor hun ‘branding’ natuurlijk erg goed dat ze online zijn én zo populair zijn geworden.

Wees positief, creatief, geloof in jezelf en je dienst of product. Zet je dienst of product in de markt op een manier dat het toegevoegde waarde heeft. Wees ook niet bang om gratis content aan te bieden. Zorg er voor dat er anderen zijn die je steunen hier in. En wie weet, wellicht, ben je op een dag de volgende T-SERIES!